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阿斯利康和安进为其新获批的Tezspire重新命名品牌研究所

2022-01-07 15:16:36来源:

市场上肯定不乏呼吸系统药物。因此,在为新品牌命名时,要在众多品牌中脱颖而出,同时仍能找到关键的语言联系,这会带来额外的压力。

这是交给 Brand Institute 制药产品命名服务机构的任务,该机构与合作伙伴 AstraZeneca 和 Amgen 合作开发新批准的哮喘药物 Tezspire (tezepelumab-ekko)。

该单克隆抗体与患者目前的哮喘药物联合使用时,作为一种维持治疗,以改善严重的哮喘症状,获得了 FDA 的认可。阿斯利康告诉 Fierce Pharma Marketing,它预计将在本月晚些时候在美国推出 Tezspire。它有望成为大型制药公司未来的重磅炸弹,分析师预计 2030 年的销售额将达到 25 亿美元。但是有一个庞大的呼吸系统药物市场和很多产品命名竞争。

Brand Institute 创意总裁 Scott Piergrossi 指出了这个竞争:葛兰素史克的 Advair 和来自罗氏和诺华的 Xolair,这两种老化的产品,显然带有后缀“空气”,以避免对它们的用途产生任何疑问。我们在 GSK 的 Flovent 和 Proventil 中也看到了“vent”。

肺的“pulm”和呼吸系统的“resp”也是如此,就像阿斯利康的老疗法 Pulmicort 和 Duoresp(梯瓦公司的阿斯利康 Symbicort 的通用版本)等哮喘药物一样。

凭借其最新疗法,Tezspire 结合了“tez”前缀,与产品的成分名称 tezepelumab 相关联,后缀表示呼吸或呼吸。

“我们开发了一个包含 '-spire' 的名称,这是一个与治疗领域紧密相连的新词根,”Piergrossi 解释说。

“我相信 -spire 后缀的新颖性说明了化合物本身的创新。从语音上讲,这个名字在发音时几乎让人喘不过气来,一种类似呼气的声音,让人感觉如释重负。”

Tezspire 是第一个批准用于哮喘的生物制剂,其靶向胸腺基质淋巴细胞生成素,一种上皮细胞因子。