近日，由抖音电商、字节跳动海洋引擎大众消费业务中心、算术报告联合发布的《2022年抖音电商新品牌成长报告》正式发布。该报告针对的是使用该平台通过该应用程序更快地发展业务的品牌。
该报告重点关注 2016 年之后建立的具有三个主要特征的品牌，特别是新兴数字渠道、创新营销方法和满足消费者需求。共有 280 家公司被纳入样本规模。通过分析这些品牌，该报告展示了抖音电子商务功能对其他品牌的价值，以及如何将其应用于公司的独特情况。
报告显示，从2020年3月到2021年11月，抖音电商有23%的消费者购买了新品牌产品，而且这个比例还在增加。
2021年1-11月，使用抖音电商的新品牌月交易量环比增长超24%。该报告表明，该平台已成为新兴趋势不可或缺的一部分。自畅销榜发布以来，入选新品牌产品的数量增长了四倍多。超过 73% 的跟踪产品是打折商品，并且每月购买一次以上。
2021年，抖音电商上推销最新品牌产品的短视频播放量激增。仅2021年前三季度，新品牌企业创造的短视频播放量平均环比增速超过120%，而Q2则高达174%。
许多新品牌的核心业务仍涵盖两大领域，尤其是食品饮料和化妆品领域。不过，服装、鞋包、箱包、个护、3C数码家电、母婴图书、智能家居等产品供需呈现多元化，更多新品牌呈现出前景。
从性别和年龄偏好来看，新品牌销售的女性消费者比例远超男性，而18-30岁的年轻消费者占比最大。从区位分布来看，新品牌消费者大多居住在高线城市，购买力较强的一线和新一线城市拥有约三分之一的新品牌消费者。
抖音电商计划推出专项扶持计划，旨在帮助100个新品牌在未来一年在其平台上销售过亿元。
