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哥伦比亚运动服装希望运动鞋头部能够关注其最新鞋款

2019-08-07 09:08:20来源:

徒步旅行靴不再仅限于小径。

哥伦比亚运动服装公司周一推出了一系列运动鞋混合动力车。这是户外服装公司首次进入运动鞋文化领域,它希望借助运动鞋交叉的增长趋势。

哥伦比亚通常以其户外服装而闻名,如羊毛拉链和蓬松的登山靴。但SH / FT系列更时尚,明亮的黄色和青色的运动鞋般的轮廓。新款式可能有助于公司引起“运动鞋头”的注意 - 专注于年轻消费者的新品。根据NPD集团的数据,该系列还发现了过去一年增长9%的时尚运动鞋市场和增长3%的登山靴市场之间的最佳位置。

NPD的运动服专家马特鲍威尔说:“消费者真的希望拥有非单一用途的多功能产品,他们可以为许多不同的活动穿着。”“运动鞋靴子的趋势已经存在了一段时间,我们肯定会看到更多混合和模糊的运动鞋和什么时尚鞋之间的界限。”

今年早些时候,户外零售商North Face也发布了一款可追踪运动鞋的系列,其中包括类似于SH / FT系列的针织组件和颜色。而Nike的2018年Lunar Force则凭借经典的Nike Air Force外观掩饰其防水坚固性。

哥伦比亚大学鞋类副总裁彼得·鲁佩说:“我们知道我们必须非常出色,因为那里还有其他竞争对手。”“室外空间和运动鞋空间中的很多其他品牌都试图在这个区域玩耍。......很多户外公司都没有以正确的方式获得运动鞋文化,而运动鞋文化也没有得到户外配方。“

Ruppe表示,SH / FT发布的各个方面都受到了制造炒作的运动鞋揭幕的启发。该系列采用了“丢弃”或发布日期,以便在发布之前产生嗡嗡声。该公司还做出了与Zedd合作的战术选择,Zedd是一位受年轻消费者欢迎的DJ和唱片制作人,他们可以向他的620万Instagram粉丝宣传这一发布。

“我们希望确保通过影响者,合作和沟通来做事,这些都是为年轻观众提供简单易行的方式来发现我们所提供的东西,”Ruppe说。“与传统营销相比,我们当然希望采用这种思维方式。”

2018年,哥伦比亚报告的销售额为28亿美元,其中包括6.113亿美元,约占22%,来自鞋类。

鲍威尔表示,哥伦比亚在优质户外服装方面的声誉将有助于增加兴趣。“他们没有放弃他们的遗产,”他说。“人们仍然希望哥伦比亚服装保持温暖和干燥。”

Z世代越来越感兴趣接近自然也是靴子/运动鞋交叉的吸引力。鲍威尔说:“年轻一代对户外的亲和力是推动这一趋势的一部分。”“他们正在寻找他们购买的产品的多功能性。因此,可以穿在街上和森林里的鞋子对他们来说是个好处。“

哥伦比亚的股票自1月份以来已上涨17%,估值为67亿美元。

哥伦比亚新​​推出的SH / FT系列是其首次尝试进入运动鞋文化,并以不断增长的运动鞋交叉趋势获利。

更时尚的产品线可能有助于让公司专注于那些热衷于推出新运动鞋的年轻消费者。

根据NPD集团的数据,时尚运动鞋市场在过去一年中增长了9%,徒步旅行靴市场增长了3%。

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