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美国联邦贸易委员会起诉阻止宝洁收购女性剃刀初创公司Billie

2020-12-15 14:49:35来源:

联邦贸易委员会起诉阻止宝洁收购比利,一家位于纽约的创业公司,销售剃须刀和沐浴露。

在通知中,FTC据称合并将“消灭湿剃剃须刀的新生竞争对手”给消费者造成损失。

Billie成立于2017年,其目标是打击对销售给女性的商品(包括剃须刀和沐浴露)的“粉红色税”。它与宝洁和Edgewell Personal Care这样的公司抗衡通过提供高质量和廉价的剃须刀。该公司在6月份仅筹集了3500万美元的风险投资后宣布了被宝洁公司收购的意图。

“随着销售额的增长,Billie可能会扩展到实体店,这对宝洁构成了严重威胁。如果宝洁能够遏制比利的快速竞争增长,消费者将可能面临更高的价格,” FTC竞争局局长伊恩·康纳(Ian Conner)表示。

宝洁近来一直在大举购买。与Billie新闻一起,宝洁收购了Walker&Company,后者创建了有色男士美容线Bevel和有色女性头发护理线Form。宝洁于2019年2月宣布计划收购女性保健品牌This is L,该品牌销售卫生棉条,护垫和湿巾。

如果FTC获胜,这对直接面向消费者的品牌来说是另一种打击竞争动态的基础。2019年5月,Edgewell Personal Care宣布打算收购另一个直接面向消费者的剃须品牌Harry's。2020年2月,联邦贸易委员会(FTC)提起诉讼,阻止该交易的进行,类似地引用了该交易将如何限制剃须刀市场的竞争和创新。

与哈利的不同,比利是在实体零售商店购买之前购买的。如果交易没有完成,Billie将失去宝贵的时间,原本本该用于扩展新的地点和市场—宝洁将在女性剃须领域失去一些竞争优势。

哈利和比利的积木可能会产生负面影响,从而损害更广泛地关注健康和保健的直接面向消费者的产品。

请注意,对于包装消费品(CPG)世界中的所有公司而言,退出市场并不那么沉闷。我们已经看到了诸如Blue Bunny收购Halo Top,Mars收购Kind Bars以及联合利华以10亿美元收购Dollar Shave Club的交易。

安德烈·埃尔南德斯,创始人,在食品和饮料CPG顾问说,DTC公司经常需要与大型企业来获得他们所需要的分布规模的合作伙伴,更注重全方位渠道存在对单一卖方点。

她说:“对于这些公司而言,在不增加债务或不间断注入[金钱]的情况下,保持相同规模的规模和增长非常有限。”“或者(您可以走)让BigDaddyCorp走的首选路线将您带走。您将获得成功的故事和继续前进的资源。”

就是说,冠状病毒甚至通过迫使食品削减消费品公司(SKU)(或库存单位)并优先处理必需品来影响食品CPG公司。以前,CPG公司可能会为满足各种客户需求而存储各种商品,但现在他们将一小部分放在优先位置,以管理消费者行为中的不确定性。从长远来看,这意味着CPG可能会购买更少的世界Billies和Harry,而只关注当前正在运作的东西。

Restore的创始人Selene Cruz为DTC品牌提供了脱机服务,她表示,看到FTC声称这项收购扼杀了竞争,她感到有些惊讶。Billie进入实体市场并不意味着立竿见影的成功就足以与一家大型企业集团抗衡。”

克鲁兹补充说:“如果联邦贸易委员会的目标是不杀死竞争者,那么我建议他们不要减少投资者和创始人的退出前景。”“这将损害在该领域的投资,这是创新者的真正恐惧。”

此外,Clearbanc创始人Michele Romanow他说:“虽然这对Billie来说根本不是理想的选择,但这意味着其他成长中的D2C品牌有更好的机会建立强大的品牌并为消费者提供更多选择。”

无论结果如何,今天的新闻都表明,FTC对消费者和技术的关注度空前高涨。