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信笺希望成为电子邮件新闻的Shopify

2021-01-26 16:14:03来源:

如今,无论您是国际品牌,非营利组织还是本地新闻发布商,您都可能在投资电子邮件新闻通讯。

也许电子邮件现在甚至成了您关注的焦点,因为在过去十年中,您被Facebook,Google或其他封闭平台所困扰。问题在于您可用的工具可能太通用,或者是专门为营销人员构建的。如果您想从时事通讯内容本身中赚钱怎么办?

信笺正切入现有电子邮件SaaS产品的广阔市场,并认为对于所有类型的新闻通讯创建者来说,收入和协作需求的跨领域都无法得到适当满足。相反,它将所有广告销售,付费订阅和新闻通讯内容管理整合到一个简化的产品中。

它对新闻通讯的未来以及迄今为止的客户群的看法与您在硅谷的典型SaaS初创公司截然不同。这是有原因的。Letterhead实际上是迈阿密一家社区发行商的产品衍生产品,名为WhereBy.Us,该公司于2014年通过启动本地媒体网站The New Tropic的方式开始运作。一旦专注于电子邮件通讯格式,该出版物就在本地在线新闻中获得了罕见的成功。

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“最初,我们的目标是创建一种本地媒体产品,以帮助人们了解这座城市,更多地参与进来,并为新一代的本地新闻用户提供服务,”联合创始人兼首席执行官Chris Sopher通过视频聊天告诉我。“我们的想法包括开设一家酒吧,举办活动以及其他各种活动。我们很快将其还原为有效的内容,电子邮件是最重要的。”

这些电子邮件中的广告库存需求量很大,因此该公司为广告商建立了一种自助式付款系统,使新闻通讯撰写者可以轻松地在正确的位置发布正确的广告。

以这种商业模式和技术为基础,它在西雅图,波特兰,奥兰多和匹兹堡启动或收购了新闻通讯。通过此过程,它继续改进了工具本身。

它还发现了更广泛的需求。

“人们会与我们联系并说'我喜欢这则新闻通讯,您使用什么工具?”因为使用所有不同的工具来产生电子邮件非常痛苦,” Sopher解释说。

(根据作者的经验,这些工具通常包括Mailchimp,Constant Contact或Sailthru,以及主要的Web发布CMS(例如WordPress),单独的订阅软件(例如Piano)的组合,但是您是在管理广告。)

“我们会告诉人们我们使用了自己的内部工具,他们会说'哦,我们也可以使用这些工具吗?我们会说:“不,那不是我们在做什么。”最终,我们说的不够多,我们互相看着对方说:“我们应该弄清楚该如何做。”这就是信头纸的来源。”

今天,在哪里是当地新闻灾难性十年中为数不多的成功案例之一。Sopher说,它的五个城市时事通讯通过广告整体可以轻松获利-今年早些时候从大流行的低谷中恢复过来-并且还在继续增长。

但是,新的重点是信头工具,包括广告系统,一项新的付费订阅功能,使您可以执行以下操作:添加电子邮件的付费专区,易于使用的文本编辑和模板格式,以及不久的分析。

共同创始人兼首席运营官丽贝卡·蒙森(Rebekah Monson)在电子邮件中说:“赞助和广告是我们最常听到的[需求],所以这就是我们开始的地方。”“更大的愿景是创建一套工具和服务,这些工具和服务可以在一个简单的地方相互融合,并帮助所有这些收入来源增长,最终从电子邮件中分支出来。我们不仅看到传统媒体发行商的需求,而且营销人员,非营利组织,大学,专业协会的需求也不断增长,所有这些人都参与了社区,并希望通过这种参与来加深这种关系并增加收入。”

在电子邮件通讯产品的种类上,Letterhead对收入和团队合作的关注与Substack对个人作者的关注以及与诸如专为订阅新闻组织设计的Lede等其他产品相邻。

Letterhead是明确的托管软件解决方案,您需要付费以供组织使用,而不是像Ghost这样的开源项目。就像Shopify如何为想要经营在线业务的任何人提供一套带有白标签的电子商务功能一样,它也希望成为在新闻通讯的幕后嗡嗡作响的引擎。

在SaaS世界中所有电子邮件解决方案的广泛范围内,Letterhead押注其对市场及其产品设计的理解可以击败SaaS电子邮件产品竞争激烈的世界。

Sopher说,自从今年早些时候软启动以来,它已经签约了广泛的客户。他列举的例子包括初创公司(Shoot My Travel),非营利组织(Vida y Salud和Refresh)和政治团体(OD Action)作为客户,以及本地新闻出版商(当然是VTDigger,Choice954和Santa Cruz Local)。Letterhead还是WordPress新闻包计划的合作伙伴,该计划是该CMS上发布者的一系列插件。

他解释说:“我们将始终对媒体发布保持亲和力……但不仅是该行业,还有更广泛的需求。”“而且我们也看到了这一时刻,许多其他组织也正在参与[发布]。您说出一个话题,就会有专业的记者在这里做得很棒。但是,很可能有一个品牌,一个代理机构,一个非营利性组织或其他组织来创建有趣和有用的内容,并围绕它建立一个社区-不会举手,说它是新闻业的一部分。 ”

Sopher还指出,该产品设计为模块化的,因此公司可以仅使用其一部分,并将其功能与其他电子邮件服务提供商和大多数技术堆栈集成。

他补充说:“我们看到的是,小型客户的出现是为了在不牺牲盈利的情况下将其全部集中在一个地方,但是大型客户在建立多方面业务时选择我们作为他们的一揽子服务。或从针对个人或独立创作者的工具中脱颖而出。”

Sopher说,有了收入选择,下一步将是分析和其他ESP选择。

在其发展历程中,WhereBy.Us已从技术和媒体中筹集了500万美元。支持者包括骑士基金会,杰森·卡拉卡尼斯(Jason Calacanis)的LAUNCH基金,天使乐队,麦凯奇(McClatchy),数百个通过Republic和SeedInvest进行投资的小投资者,以及最近由Brick Capital牵头的一轮融资。